HBO Max, TikTok tarzı dikey video akışını yapay zekayla oluşturuyor

Büyük yayın platformlarının TikTok'un keşfet mantığını benimseme yarışı sürüyor. Warner Bros. Discovery, HBO Max'e 'HBO Max Shorts' adını verdiği dikey video akışını ekleyeceğini duyurdu. Özellik, önce ABD'deki belirli iOS kullanıcılarıyla test edilecek; ardından yeni pazar ve cihazlara genişletilmesi planlanıyor.

HBO Max Shorts tam olarak ne sunuyor?

Yeni özellik, uygulamanın alt navigasyon çubuğuna eklenen ayrı bir simgeyle erişiliyor. Akış; fragmanlar, kısa sahneler ve kütüphanedeki içeriklere ait ek materyaller içeriyor. Tüm bunlar kullanıcının izleme geçmişine göre kişiselleştiriliyor. Bir klipten doğrudan ilgili dizi veya filme geçmek ya da içeriği listeye eklemek mümkün. Yakın vadede spor içeriklerinin de bu akışa dahil edileceği belirtiliyor.

Yapay zeka ve insan editör iş birliği nasıl çalışıyor?

Özelliğin teknik altyapısı dikkat çekici: Warner Bros. Discovery, şirket içinde geliştirdiği bir yapay zeka aracının binlerce saatlik içeriği sahne düzeyindeki meta verilerle taradığını ve en çarpıcı anlara ilişkin öneriler sunduğunu açıkladı. Ancak nihai kararlar insan editörlere bırakılıyor; hangi sahnelerin akışa alınacağını, yapay zekanın önerileri arasından editörler seçiyor. Klipler ardından dikey formata dönüştürülerek sorunsuz oynatım için ayrıca işleniyor.

Bu 'insan denetimli AI' modeli, tam otomasyon yerine editoryal kontrolü ön planda tutan bir yaklaşım. Sonucun kalitesi büyük ölçüde bu denge üzerinde duracak: yapay zeka ölçek sağlıyor, insan editör ise bağlamı ve hikaye bütünlüğünü koruyor.

Dikey akış trendi neden ivme kazanıyor?

Netflix, Disney Plus ve Peacock çoktan benzer akışlara sahip. Kullanıcı davranışları açısından bakıldığında mantık net: geleneksel arama, ne aradığını bilen izleyiciye hitap eder. Dikey akış ise ne izleyeceğini henüz bilmeyenleri, aşina olmadıkları içeriklere yönlendirir. Yani bu bir arama aracı değil, bir keşif motoru.

Aynı zamanda Warner Bros. Discovery, doğal dil sorgusuyla içerik aramanın test edildiğini de duyurdu; bu deneme şu an ABD'deki Android kullanıcılarıyla sınırlı. Netflix de benzer bir özelliği test ediyor. İki geliştirmenin bir arada sunulması rastlantı değil: platform, kullanıcıyı içerik kataloğuna çekmenin birden fazla yolunu aynı anda arıyor.

Türkiye'deki HBO Max kullanıcıları ve pazarlamacılar için ne anlam taşıyor?

HBO Max, Türkiye'de aktif bir kullanıcı tabanına sahip. Dikey akış özelliğinin 'daha fazla pazar' kapsamında ne zaman Türkiye'ye geleceği henüz netleşmedi; bu ilk aşama ABD iOS kullanıcılarıyla sınırlı. Ancak trendin yansımaları şimdiden değerlendirilebilir.

Dijital pazarlamacılar ve içerik üreticiler açısından asıl mesaj şu: dikey biçim artık yalnızca sosyal medya platformlarına özgü değil. Eğer bir markanın HBO Max gibi platformlara lisanslı ya da sponsorlu içeriği varsa, o içeriğin dikey formata uyumu bir tercih değil, bir gereklilik haline geliyor. Bunun yanı sıra 'sahne düzeyinde meta veri' kavramı içerik üretimi süreçleri için de dikkate değer: yapay zekanın doğru anları bulabilmesi için içeriğin iyi etiketlenmiş ve yapılandırılmış olması gerekiyor. Bu, yapım sonrası iş akışlarını doğrudan etkileyen bir gereksinim.

Karşı bir perspektif de göz ardı edilmemeli: dikey akışların keşif üzerindeki gerçek etkisine dair henüz bağımsız, geniş ölçekli bir veri kamuoyuyla paylaşılmadı. Kullanıcıların yeni içeriklere yönlendirilip yönlendirilmediği mi, yoksa yalnızca zaten izlediklerinin farklı kanalda hatırlatmasını mı gördüğü sorgulanmaya devam ediyor.

Aksiyon önerisi

Özellik Türkiye'ye geldiğinde ilk test dönemine dahil olmak için platform bildirimleri açık tutulabilir. Daha uzun vadeli hazırlık için içerik veya reklam üretimi yapanların mevcut materyallerini dikey formata uyarlarken sahne bazlı meta veri zenginleştirmesini iş akışlarına eklemesi, bu tür platformlarda yapay zeka önerilerine girebilmek için kritik bir önlem olacak.