Türkiye'nin Ulusal Yapay Zeka Kurulu: Dijital Pazarlamacılar İçin Ne Değişir?

Türkiye'nin yapay zeka alanında ulusal düzeyde bir yönetişim yapısı kuracağı raporlandı. Cumhurbaşkanlığı başkanlığında toplanması öngörülen bu kurulun, ülkedeki yapay zeka politikalarını tek çatı altında koordine etmesi bekleniyor. Henüz resmi bir yasa metni kamuoyuyla paylaşılmamış olsa da adımın kapsamı, teknoloji sektörünün çok ötesine geçiyor.

Ulusal yapay zeka kurulu Türkiye'deki sosyal medya düzenlemelerini nasıl etkiler?

Kısa yanıt: Doğrudan ve hızlı bir etki öngörmek için erken; ancak yönelim belirgin. Türkiye'de sosyal medya platformları hâlihazırda 5651 sayılı Kanun kapsamında yerel temsilci atama ve içerik kaldırma yükümlülükleriyle faaliyet gösteriyor. Yapay zeka odaklı bir üst kurulun devreye girmesi, bu düzenleme katmanının algoritmik öneri sistemleri, yapay zeka destekli içerik moderasyonu ve otomatik reklam hedefleme gibi konuları da kapsayacak biçimde genişleyebileceğine işaret ediyor.

Dijital pazarlamacılar açısından asıl soru şu: Platformların yapay zeka tabanlı hedefleme altyapıları, ulusal bir denetim mekanizmasına tabi tutulacak mı? Avrupa Birliği'nin Yapay Zeka Yasası'nın yarattığı emsal düşünüldüğünde, benzer bir çerçevenin Türkiye'de de belirli yüksek riskli kategorilerde şeffaflık yükümlülüğü getirmesi ihtimal dışı değil.

İçerik üreticiler ve ajanslar için olası senaryo

Yapay zeka kurulunun öncelikli gündeminin savunma, sağlık veya kamu hizmetleri gibi kritik sektörler olması kuvvetle muhtemel. Sosyal medya ve içerik ekosistemi kısa vadede doğrudan hedef olmayabilir. Ne var ki yerel pazarlamacılar ve ajanslar için şimdiden düşünmeye değer birkaç pratik boyut var:

• KVKK uyumu ile yapay zeka kesişimi: Yapay zeka destekli kişiselleştirme araçları kullanılıyorsa veri işleme gerekçelerinin KVKK çerçevesiyle uyumluluğu zaten bir yükümlülük. Yeni bir kurul bu denetimi güçlendirebilir.
• Yerli yapay zeka araçlarına yönelim: Devlet koordinasyonlu bir yapay zeka stratejisi, yerli çözümlerin önceliklendirilmesi politikasını beraberinde getirebilir. TikTok veya Meta'nın yapay zeka araçlarına alternatif olarak yerel ya da AB merkezli araçlara yönelen ajanslar regülasyon riskini azaltmış olur.
• Şeffaflık zorunluluğu: Yapay zeka üretimi içeriklerin etiketlenmesi, önümüzdeki dönemde yasal bir zorunluluk hâline gelebilir. Bu geçişe erken hazırlanan markalar itibar açısından da avantaj kazanır.

Alternatif bir okuma

Bu adımı yalnızca bir kısıtlama sinyali olarak yorumlamak yanıltıcı olur. Merkezi bir yapay zeka koordinasyon kurulu, aynı zamanda kamu alımlarında yapay zeka, Ar-Ge teşvikleri ve uluslararası ortaklıklar gibi alanlarda da yol gösterici olabilir. Nitekim Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan gibi ülkelerde benzer yapıların küçük ve orta ölçekli teknoloji şirketlerine ciddi fırsatlar açtığı görüldü. Türkiye'nin bu modeli izlemesi hâlinde, sosyal medya ve yapay zeka kesişiminde faaliyet gösteren yerli girişimler için yeni teşvik kapılarının aralanması söz konusu olabilir.

Şimdi ne yapmalı?

Kurulun yasal çerçevesi henüz netleşmemiş olsa da sektörün takip sürecini şimdiden başlatması öneriliyor. Dijital pazarlamacılar ve içerik ajansları için somut bir ilk adım: Mevcut yapay zeka araç envanterini çıkarmak ve her birinin veri işleme pratiğini KVKK gereklilikleriyle karşılaştırmak. Düzenleme geldikten sonra uyum maliyeti her zaman daha yüksek olur; gönüllü hazırlık ise hem yasal riski azaltır hem de müşteri güvenini artırır.